粽子误区：内卷情感外卷包装博彩美高梅

　　卷完内馅卷包装，粽子总有多样千般的情理普及价钱。高级材料、创意造型、买粽子内带好酒、三层包装再加实木盒子……一系列包装格式，本年端午节粽子礼盒售价直逼千元。格式包装，高价销售的背后是粽子商场畛域增速放缓、品类接近天花板的行业近况。然而，当国度明文法针砭指商品过度包装后，商家如斯奢华包装是否合规？格式包装又能否真实能冲突粽子商场天花板成为公众存眷的焦点。

　　礼盒价钱直逼千元

　　端午将至，北京商报记者探听发现，本年粽子商家们将重心放在了礼盒包装上。在电商平台，一份粽子礼盒价钱简陋在100-200元，有的以至900多元，接近千元价钱。

　　这些高价粽子礼盒主要贵在内馅食材、包装以及附带物。如有的粽子以东说念主参、鲍鱼等食材为馅；有的包装汲取桐木、丝绸等高级材质；有的礼盒中除了粽子还装有“窖藏黄酒”“陈普茶饼”，价钱随之情随事迁。

　　如和苑酒家干鲍裹粽黄礼盒，售价699元一盒，包装尺寸50.5×11×17(cm)，其中含有4只500g的干鲍粽子。江南赋旗舰店的“万里幅员”粽子礼盒售价468元，“含粽量”却唯独6只，礼盒中更招引眼球的是一款流沙画、一盒倒流香以及一个木香座。沈荡旗舰店的粽子礼盒“发家致富礼”款售价936元，包装用的是“樟子松方平招玉帛盒”，分为两层，内部装有两瓶“十二年定制黄酒”、4只“古法海鸭蛋”，而粽子“实质”唯独4只。按照客服给出的评释，礼盒内的黄酒“比较高级，十年窖藏”。

　　高级、豪华的礼盒包装与国度层面出台的关联尺度有所进出。把柄2022年8月开动实施的《戒指商品过度包装条目 食物和化妆品》(GB 23350-2021)国度尺度第1号修改单，粽子商品包装层数弗成跳动三层，弗成使用贵金属和红木料料，粽子更弗成与跳动其价钱的其他居品混装。售价100元以上的粽子，包装资本占销售价钱的比例为15%；售价100元以下的包装资本占比20%。

　　对于上述粽子商品是否触及过度包装的情况，北京商报记者致电国度市监局进行了解，国度市监局食物标的监管司责任主说念主员暗意，粽子过度包装的判定由国度市监局王法视察局慎重。随后，北京商报记者致电国度市监局王法视察局，但戒指发稿，王法视察局电话未接通。

　　对于过度包装，商家们好像也有所畏怯，一些商家在包装校阅上作念了些设施，比如粽纪行的“龙舟盒”，包装盒不错用作茶盘；木礼食物专营店的行李箱包装粽子礼盒，包装盒作念成行李箱方式，吃完粽子可用于收纳……

　　计策定位群众、九德定位商榷公司首创东说念主徐雄俊暗意，一方面，“东说念主靠衣装马靠鞍”，好的包装如实是普及粽子销量的技巧，创意粽子包装故意于传承履行传统文化，是中国好意思食传统文化的立异性延展；但从另一方面来说，淌若企业过于打造价钱虚高的礼盒居品，以至添加附带一些高级商品，则属于脱离了粽子商品的践诺，抵牾基本经济学商场知识，走向另外一个极点。

　　在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，粽子礼盒不仅是食物，更承载了节日礼品的属性。漂亮、表层次的包装，不错加多商品的溢价智商。诚然国度在过度包装方面已有明文法规，但这点在短时刻内很难根治。

　　商场畛域增速放缓

　　对于粽子，从来不缺卖点。从前几年，粽子的立异格式主要在内陷方面，奶茶波波粽、黑松露香鸡粽、咸蛋黄芝士粽、榴莲粽、酸笋粽、巧克力粽……以及紫米、芋泥、奶酪、爆珠等多样材料统统上阵。到如今，粽子的卖点放在包装上，这背后是粽子品类发展靠拢天花板，商家们念念要在端午销售节点赚上一笔。

　　华经产业策划院文书数据深远，中国粽子行业商场畛域增速频年来逐渐放缓，从2016年的14%以上放缓至2023年的7%阁下。粽子行业竞争方式较为漫衍，皇冠地址都打不开了除龙头企业外，微型粽子作坊企业跳动5000家，商超及线上渠说念的粽子行业畛域为80亿-100亿元。

　　这样的商场情况在现在主营粽子的企业中独一上市的“粽子第一股”五芳斋发展中不错体现一二。财报数据深远，2022年五芳斋营收净利双降，主要业务粽子居品收入下滑了12.97%，粽子的年分娩量、销售量区分减少12.89%、13.77%。五芳斋在财报中暗意，商场变化导致连锁门店销售着落、经销商订单减少。五芳斋董事长厉建平曾公开暗意，“粽子圈子也就这样大，差未几到‘天花板’了”。

　　对于异日发展等问题，五芳斋关联慎重东说念主向北京商报记者暗意，为了收拢2023年端午旺季促进粽子销量，五芳斋照旧在居品上推出金牌系列、传世臻粽系列、FANG粽系列、簇新粽系列等多种类新品，在口味、时间、包装盘算上均有立异。并通过整合商贸、电商、连锁三大渠说念，构建全渠说念和会营销生态网，同期在社群、直播和大数据平台加强品牌曝光，促进品效销合一。

　　突破时令性戒指是重心

　　比拟线上平台琳琅满方针创意包装，线下商超级渠说念售卖的粽子就显得“平粗拙淡才是真”。不少糜费者觉得，粽子如故吃个节日情感，而不是吃包装。

　　北京商报记者通过探听北京物好意思超市、果多好意思等线下渠说念发现，线下粽子多以散装、袋装售卖。紫光园三色藜麦粽12.8元一袋(218g)，内含两只粽子，折合约6.4元一只；五芳斋猪肉粽12元一袋(200g)，约6元一只；果多好意思散装称粽子售价最低的蜜枣香粽4.8元一只，最高的蛋黄肉松粽6.8元一只。礼盒装的粽子居品售价多为几十元至100多元，如五芳斋珍情五芳礼品粽65元一盒(8只)，五芳双喜礼盒89元一盒(6只)。

　　除此之外，很多商超内摆出了额外售卖箬叶、蜜枣、糯米等原材料的货台。正在购买粽子制作材料的李女士暗意，手脚福建东说念主，她家每年皆有包南边肉粽的传统，本年也不例外。在李女士看来，手工包的粽子更有“节味”，也不错参与到传承传统文化中来。

　　在业内看来，正因为与端午节日强关联，使得粽子品类受时令性戒指，销售周期淡旺季零碎赫然。五芳斋也在招股书中暗意，粽子品类受到区域性、季节性等戒指，导致公司陷产能瓶颈、门店布局地域性赫然等问题。

　　有群众觉得，粽子企业要念念实在改善居品销售情况，应加大研发立异力度，突破粽子品类时令性戒指。与其在包装上“格式炫技”，争抢端午一会儿的旺季，不如开导粽子品类更广的销售场景，把粽子打造为不分季节的非时令性单品。

　　在徐雄俊看来，要让粽子“从端午节走向一年四季”，就需要粽子企业加强履行，把控好安全性和可食性，让粽子安全又可口。在此基础上作念好品牌塑造，如通过告白公关营销、互联网抖音等平台鼓励传播，让居品打出各异性，让品牌打出有名度。

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　　北京商报记者 郭秀娟 张函博彩美高梅